Lumen sorriso sem frieza.
O BRIEFING (INVENTADO)
Uma clínica odontológica estética que não quer parecer clínica de estética. O público chega desconfiado: já ouviu proposta de pacote fechado, já viu antes-e-depois editado. O briefing pedia uma marca que transmitisse critério clínico antes de resultado visual.
A DIREÇÃO
Limpo, claro e com uma cor só. Menta clínica sobre névoa, serifada apenas em título, muito espaço em branco. O símbolo é um dente em traço contínuo — reconhecível, mas sem virar ícone de aplicativo. Nada de sorriso perfeito em stock photo.
O SISTEMA
Identidade, paleta de quatro tons, sistema tipográfico, papelaria e a home do site com hierarquia de conversão: avaliação em primeiro lugar, tratamentos depois, prova por último.
PALETA
APLICAÇÕES
AS DECISÕES
A headline fala do paciente, não da clínica
"Um sorriso que parece seu" em vez de "excelência em odontologia estética". A primeira trata do medo real de quem vai fazer lente de contato; a segunda é o que todo consultório escreve.
Uma cor, quatro tons
Clínica com paleta grande parece hospital ou parece spa — nunca parece confiável. Menta clínica é a única cor saturada do sistema; tudo mais é névoa, branco e verde profundo para texto. A cor única também facilita a vida de quem produz peça depois.
Serifada só em título
A Fraunces dá o caráter que separa a Lumen de um consultório genérico, mas em corpo de texto ela atrapalha a leitura de informação clínica e de formulário. Regra do sistema: serifada acima de 24px, Inter abaixo disso, sem exceção.
CTA de avaliação, não de agendamento
"Agendar avaliação" com a duração e o que está incluso logo ao lado — 45 minutos, com plano por escrito. Reduz a barreira de quem tem medo de sair com um orçamento de cinco dígitos sem entender por quê.